最火开综艺卖周边拍电影故宫是怎么成为博物馆里潘云峰艾歌乔维怡魏如昀许俾文x

2022-10-22 01:12

开综艺、卖周边、拍电影,故宫是怎么成为博物馆里的流量担当的?

2020年,故宫将迎来它的600岁生日。这位“寿星”最近的存在感可不低,发了套仙鹤睡衣轻轻松松上热搜,在DG辱华事件的当口晒出的几双筷子被疯狂转发,开了档综艺第一期就拿到了双平台第一的好成绩,《国家宝藏》第二季,更是首期就请来天后王菲为它助阵,妥妥的博物馆里的“流量担当”呀!

其实在不久之前,故宫在人们的心目中还由上述定义是一个见证了历史变迁,承载着文化印记,庄严肃穆得让人仰视的老者形象,颇有些距离感。

可现在的故宫更像是一个朝气蓬勃的“小鲜肉”,还是颜值极高(不管是晴天雨天夏天冬天都超美der)、家财万贯(在房价贵得吓人的北京市中心有着辣么大一片房屋,屋子里还有辣么多古董)、学识渊博(毕竟目睹了近600年的江山更迭)、个性低调(你有见过故宫炒作传绯闻么)的那种,能撒娇卖萌,也能正儿八经地给你讲述历史,就差牵着你的手说“看,这是朕为你留下的江山”了。

故宫到底是如何逆龄生长,从大大小小的博物馆中C位出道走花路的呢?

狂刷存在感

要成为“流量担当”,曝光率自然少不了。虽说每年来一睹故宫真容的人多到限流,但没法来的人也不少,而来了的人在有限的时间里看到的也未必是全面的故宫。

用院长单霁翔的话说:“你说馆舍宏大,但70%的区域都立一个牌子——非开放区域,观众止步;你说藏品多,但99%的藏品沉睡在库房里;你说你的观众多,但80%的观众进故宫后目不斜视地往前走,先去看皇帝坐在哪,再去看皇帝躺在哪,看皇帝在哪结婚,最后穿过御花园走出去了,根本没把你当成博物馆,只是到此一游。”

为了捍卫身为博物馆的尊严,让更多的人认识更全面的自己,一向低调的故宫也站到了镜头前。2000年左右的《故宫的至宝》、2005年央视的《故宫》系列纪录片,2010年的《当卢浮宫遇见紫禁城》,2012年的《故宫100》……可是这样3、5年一次的曝光率实在有些低,要不是没有能打的对手,故宫的C位怕在以往的大量研究中是早已经不保了。

可能是意识到了这一点,故宫变得高产起来。2016年的《我在故宫修文物》,2017年的《国家宝藏》《故宫新事》《大美故宫》应接不暇,狠狠地给故宫刷了一波存在感。

现在大型纪录片《紫禁城》也开拍了,预计在故宫建成600周年之际上线。

可是《紫禁城》还在拍摄,《故宫新事》一年才一更,《国家宝藏》里故宫也不是主咖,这曝光率要怎么保持呢?于是,故宫为自己量身打造了《上新了故宫》,让观众每周都能看到故宫“不为人知”的一面。

不仅如此,还有各种精致的文创新品刷屏,人气明星带货,简直让人无法忽视故宫的存在。

这样一波攻势下来,哪怕是十八线也被捧红了,何况是早已名声在外的故宫呢?越刷存在感,越是让人想要了解它。在此之前,或许你是因为来到了北京,才想去故宫看一看;而在此之后,你可能会因为想去故宫看一看而踏上了前往北京的旅途。

1切的实验机都邑到达0.5级的精度是没有问题的减少距离感

故宫之前走的是“高大上”的路子,虽然逼格很高,却也把自己架上了神坛,成了不食人间烟火的“老艺术家”,让人颇有些距离感。

眼看着不少大叔都走起了花路,故宫也坐不住了,改走亲民路线。先是拍摄了《我在故宫修文物》,看着文物修复师骑着自行车穿梭在故宫里,一丝不苟地进行着复杂的文物修复工作,冷冰冰的文物仿佛有了温度,印象中高冷的故宫也温和了几分。

接着,《国家宝藏》让人认识了“爱新觉罗·弹幕始祖·盖章狂魔·弘历”,大家吐槽之余也对这位帝王的生平产生了好奇,忍不住想去故宫里一探他的“农家乐审美”。

现在,《上新了故宫》又将故宫35%未曾对外开放的“神秘区域”向大众敞开,藏着乾隆“江南梦”的“秘密花园”,百年前就能吊“威亚”的畅音阁,紫禁城“第一学霸”乾隆,熹妃和乾隆深厚的母子情……都通过明星嘉宾的双眼传递到了观众眼中。

随着对故宫的了解越来越深入,自然也就没有了距离感,反而多了几分亲切感。它不再只是一座冰冷苍老、承载着历史文化的皇城,更是寄托着无数人的情感、见证了他们的故事,还养着一群“御猫”的温暖家园。

培养幽默感

不过只是看又怎能过瘾,能get乾隆同款岂不美哉?早在2010年,故宫早就想到了这一点,开店卖起了周边。刚开始还只是对文物的简单复制,据单霁翔说,是“一厢情愿地把我们认为很好的东西复制以后摆在那,也没什么人买”。

后来画风突变,开始有了朝珠耳机、嬷嬷针线盒、印着“朕就是这样汉子”字样的扇子等搞怪产品,融合各种历史元素,涵盖文体、生活用品,深得年轻人的心。

虽说也是“大叔级别”,但故宫可不像其他大叔一样连“大猪蹄子”是什么意思都不知道,各种络用语信手拈来,自制的表情包还引领了一时潮流。

尽管岁数比咱们大了几十轮,但卖萌耍贱玩梗撩妹无一不精,根本不用担心有代沟。

还在微博上点赞抽奖,各种互动,实力宠粉。

通常和历史有关的东西都让人感到沉重,而故宫的创意产品和幽默形象却中和了这种沉重感,吸引了年轻人的兴趣,个性又不失文艺的设计也很对他们的胃口,会被追捧也在情理之中。

融合现代感

故宫还是各种社交软件的使用达人,微博晒猫转发过万,推文分分钟10w+,H5动不动刷爆朋友圈,APP更是屡次入选“年度精选优秀APP”,妥妥的“络红人”。

就连年轻人都不一定玩得转的VR、AR技术,也被故宫用得炉火纯青。“V故宫”还原了延禧宫中被烧毁的灵沼轩,而AR让你足不出户也能逛完故宫。

几百年历史文化积淀下来的雍容气质,和与时俱进的现代精神发生化学反应,生成了故宫身上双倍的迷人气息,也难怪会成为“红”了。

其实,故宫的“红”之路,也正是中国传统文化与时代发展的融合之路,在这条路上,已经有不少人在作出尝试。

《国家宝藏》用戏说历史、官方吐槽的方式,完成了一次对历史的精彩讲述。

而脑洞大开、皮中带稳的《历史那些事》也让我们感受到了历史的魅力。

通过这些例子我们不难看出,趣味性与知识性并重,历史感与现代感共存,是现代人乐于接受的历史文化类影视作品的共同特点。

在这个获取知识的途径多种多样的时代,“灌输式”的传播已经逐渐失去了市场,寓教于乐、与时俱进才是群众喜闻乐见的方式。

中华上下五千年,我们向来不缺历史文化方面的素材,而如何展现和传承历史文化,让观众爱上它们,是影视工作者需要思考的命题。故宫的“红之路”,或许能为我们提供一些启发。

【本文系原创,作者:疯大妹纸,未经授权禁止转载】

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